Panattoni Germany Properties – Digitale Afterwork-Treffen

Der Full-Service-Entwickler für Logistik- und Industrieimmobilien Panattoni veranstaltete im Frühjahr 2021 eine Reihe digitaler Afterwork-Treffen mit Maklerinnen und Maklern aus ganz Deutschland.

Normalerweise lädt die Geschäftsführung einmal jährlich zu einem formlosen Get-Together ein. Daher stellte sich Panattoni Anfang 2021 die dringende Frage, wie trotz gebotener Distanz Kundennähe und eine legere Atmosphäre hergestellt werden können.

Vor diese Aufgabe gestellt, entwickelten wir unter dem Motto „Auf ein BIER NACH VIER mit Panattoni“ ein innovatives und erlebnisorientiertes digitales Event-Format für jeweils ca. 30 Maklerinnen und Makler aus verschiedenen Regionen des Landes. Neben der Entwicklung des Formats übernahmen wir außerdem die Planung und Organisation, das Teilnehmermanagement, die Inszenierung sowie die Produktion der insgesamt elf digitalen Events.

Digitaler Schnack und innovatives Gaming

„Auf ein BIER NACH VIER mit Panattoni“ vereint Live-Video-Chats in Echtzeit als Plattform für einen ungezwungenen Austausch mit einer gestreamten Quizshow mit innovativen Gaming-Elementen. Das live moderierte Quiz wurde speziell für dieses Format programmiert und inklusive audiovisuellem Content und Leaderboard aufwändig gestaltet. Die kompakte Teilnehmerzahl der einzelnen Events ermöglichte eine individuelle, intensive und entspannte Interaktion mit viel Spaß.

Gestreamt wurde jeweils aus einem Studio in Hamburg. Die Wandlungsfähigkeit des Altonaer Loft-Studios machte es möglich, Ausstattung und Design auch im Laufe der Event-Reihe flexibel auf Kundenwünsche und Zielgruppenbedürfnisse anzupassen.

Die Auswertung der Event-Reihe verdeutlicht den Erfolg: Aus den insg. rund 500 Einladungen resultierte eine Anmeldequote von über 70 %. Ebenso hervorragend waren die Werte für die Verweildauer des zwei-stündigen Formats. Die sehr hohe Interaktion zwischen den Teilnehmerinnen und Teilnehmern erzeugte über 3.000 Chats und trug dazu bei, dass die Absprungrate unter 3 % lag.

Unsere digitalen Afterwork-Events haben sich als ein hervorragendes emotionales und innovatives Format für die Kundenbindung bewiesen. Das Studiosetting, die angenehme und engagierte Moderation und besonders das digitale Quiz ermöglichten uns über zwei Stunden einen abwechslungsreichen und intensiven Austausch mit unseren Partnern. Pommerel hat ein überzeugendes und kreatives Konzept entwickelt und in jeder Phase von der Konzeption bis zur Umsetzung eine hohe Dienstleistungskompetenz und große Professionalität gezeigt.
Sarah Friedrich, Assistant to Managing Partner & Marketing Manager