„Sag mal, Reinhard!“ – 25 Jahre Eventarbeit im Wandel
Alles im Flow – kaum ein Leitsatz beschreibt die Entwicklung der Eventbranche besser. Im Jahr 2022 feiert POMMEREL Live-Marketing sein 25-jähriges Jubiläum. Aus diesem Anlass haben wir unseren Geschäftsführer Reinhard Pommerel gefragt: „Sag mal, Reinhard – welche Erkenntnisse nimmst du aus 25 Jahren Eventarbeit mit?“
Die Antwort beginnt mit einem Zitat des griechischen Philosophen Heraklit: Alles fließt. Und genau dieses Bild prägt auch die Geschichte der Veranstaltungswirtschaft.
Die Eventbranche im Wandel der Zeit
„Ich glaube, nur wenige Branchen haben sich in den letzten 25 Jahren so stark verändert wie die Eventbranche“, sagt Reinhard Pommerel. Während es Eventmarketing in seiner heutigen Form vor 25 Jahren kaum gab, hat sich das Berufsbild Schritt für Schritt professionalisiert.
Damals wurden Eventagenturen häufig noch despektierlich als ‚Stühlerücker‘ oder ‚Partymacher‘ bezeichnet. Doch genau das änderte sich Anfang der 2000er-Jahre deutlich. Mit der Einführung des Ausbildungsberufs Veranstaltungskaufmann/-frau im Jahr 2001 begann ein nachhaltiger Professionalisierungsprozess.
Nachwuchsförderung als Schlüssel für die Zukunft
Da Reinhard Pommerel selbst als Quereinsteiger aus dem Hotelfach in das Eventmanagement kam, spielte die Weiterentwicklung der Branche von Beginn an eine zentrale Rolle. Deshalb bildet POMMEREL Live-Marketing bereits seit 2004 kontinuierlich aus.
Darüber hinaus engagiert sich das Unternehmen gemeinsam mit dem Studieninstitut sowie der Bundesvereinigung der Veranstaltungswirtschaft fwd: aktiv für die Weiterentwicklung des Berufsbildes. Denn nur durch Ausbildung, Wissenstransfer und Nachwuchsförderung bleibt die Branche langfristig zukunftsfähig.
Vom Event zur strategischen Live-Kommunikation
Mit der Professionalisierung entwickelte sich auch der inhaltliche Anspruch der Eventarbeit weiter. Statt reiner Umsetzung rückten strategische Konzepte zunehmend in den Fokus. Ziel war es, den wirtschaftlichen Nutzen von Events klar herauszustellen.
Heute sind Eventmarketing und Live-Kommunikation feste Bestandteile der Unternehmenskommunikation. Dennoch besteht weiterhin Entwicklungspotenzial. Viele Unternehmen haben erst um die Jahrtausendwende begonnen, Events strategisch einzusetzen. Deshalb sind Agenturen und Auftraggeber gemeinsam gewachsen – und konnten so zahlreiche prägende Markenerlebnisse realisieren.
Megatrends verändern die Eventarbeit
Gleichzeitig prägen Megatrends wie Digitalisierung und Nachhaltigkeit die Branche stärker denn je. Die Innovationsgeschwindigkeit ist enorm, denn digitale und virtuelle Technologien eröffnen neue Möglichkeiten für Organisation, Inszenierung und Erlebnisqualität.
Gerade Themen wie virtuelle Events, hybride Formate oder das Metaverse zeigen, welches Potenzial in neuen Technologien steckt. Diese Entwicklungen bieten nicht nur neue kreative Spielräume, sondern auch Chancen für innovative Business-Modelle in der Eventbranche.
Junge Talente bringen frischen Flow
Besonders spannend ist diese Phase für den Nachwuchs. Reinhard Pommerel ist überzeugt, dass die Generation der Digital Natives das Event-Business in den kommenden Jahren maßgeblich prägen wird.
„Ich bin mir sicher, dass Young Professionals die Branche auf eine sehr positive, kreative und nachhaltige Weise weiterentwickeln werden. Darauf freue ich mich sehr“, so Pommerel.
Fazit: Alles bleibt im Flow
Die letzten 25 Jahre zeigen eindrucksvoll: Die Eventbranche ist ständig im Wandel – und genau darin liegt ihre Stärke. Alles im Flow bedeutet, Veränderungen anzunehmen, Chancen zu nutzen und die Zukunft aktiv mitzugestalten.
