{"id":8433,"date":"2022-03-11T15:26:14","date_gmt":"2022-03-11T14:26:14","guid":{"rendered":"https:\/\/pommerel.dev-landeseiten.de\/?p=8433"},"modified":"2026-01-22T14:39:51","modified_gmt":"2026-01-22T14:39:51","slug":"reframing-live-kommunikation","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pommerel.de\/nl\/reframing-live-kommunikation\/","title":{"rendered":"Reframing Live-Kommunikation – Wie aus “Nichts geht mehr” ein neues Mindset entsteht"},"content":{"rendered":"

Reframing Live-Kommunikation in Zeiten des Wandels<\/h2>\n

Reframing Live-Kommunikation<\/strong> beschreibt den grundlegenden Perspektivwechsel, den die Event- und Kommunikationsbranche in den vergangenen Jahren vollzogen hat. Vor ziemlich genau zwei Jahren schien pl\u00f6tzlich nichts mehr zu gehen. Gesch\u00e4ftstermine mussten abgesagt werden, Kunden-Events und Messeauftritte verschwanden zun\u00e4chst kurzfristig und anschlie\u00dfend langfristig aus den Kalendern.<\/p>\n

Viele stellten sich damals die Frage: Ist die Covid-19-Pandemie der Anfang vom Ende der Live-Kommunikation? Heute wissen wir, dass genau das Gegenteil der Fall ist. Denn durch digitale Innovationen ist die Live-Kommunikation als zentrales Element der Unternehmenskommunikation dabei, sich einen v\u00f6llig neuen Rahmen zu geben.<\/p>\n

Wird Hybrid das neue Live?<\/h2>\n

Die reale Live-Kommunikation, das Erleben mit allen Sinnen sowie die pers\u00f6nliche N\u00e4he zu Kundinnen und Kunden bleiben auch in Zukunft unverzichtbar. Gleichzeitig stellt sich jedoch die Frage, ob Live und Digital einander tats\u00e4chlich ausschlie\u00dfen m\u00fcssen.<\/p>\n

Leider setzen viele Unternehmen digitale oder hybride Formate noch immer mit einfachem Streaming oder mit Tools wie Zoom oder Teams gleich. Dabei k\u00f6nnen digitale Kan\u00e4le \u2013 richtig eingesetzt \u2013 die reale Live-Kommunikation sinnvoll erg\u00e4nzen und deutlich verst\u00e4rken. Unsere Erfahrung zeigt deshalb klar: Hybride Events bedeuten keinen Erlebnisverlust<\/strong>, sondern schaffen eine neue Kommunikationsqualit\u00e4t.<\/p>\n

Gerade durch die Verbindung von realen und digitalen Elementen entsteht eine innovative, erlebnisorientierte Inszenierung, die Reichweite, Interaktion und Wirkung erh\u00f6ht.<\/p>\n

Digitales Storytelling als Schl\u00fcssel hybrider Events<\/h2>\n

Damit hybride Events ihr volles Potenzial entfalten, reicht Technik allein nicht aus. Vielmehr braucht es Digitales Storytelling<\/strong>, um auch im virtuellen Raum echte Immersion zu erzeugen.<\/p>\n

\u201eWenn digitale Events nur reine Abbilder physischer Events darstellen, wird wahrscheinlich immer das Live-Erlebnis bevorzugt. Wenn jedoch die M\u00f6glichkeiten virtueller R\u00e4ume genutzt werden, entstehen Eventformate, die weit \u00fcber bisherige Grenzen hinausgehen.\u201c
\nMichael M\u00fcller, Head of Brand Activation & Special Projects, Samsung Electronics<\/em><\/p><\/blockquote>\n

Digitales Storytelling verbindet klassische Medien wie Foto, Video, Grafik und Text mit interaktiven Elementen. Dar\u00fcber hinaus kommen Augmented Reality<\/strong>, Virtual Reality<\/strong>, Voting- und Chat-Tools sowie Gamification zum Einsatz. Dadurch werden Teilnehmende aktiv eingebunden und emotional erreicht.<\/p>\n

Wie wirkungsvoll Digitales Storytelling eingesetzt werden kann, zeigte unter anderem der hybride DIGITAL COMMERCE SUMMIT NORDWEST 2022<\/strong>, veranstaltet von Creditreform und der L.I.T. Gruppe.<\/p>\n

Der Brand Experience HUB als neuer Rahmen<\/h2>\n

Auf dem Weg der digitalen Transformation sind Hybrid-Events jedoch nur ein erster Schritt. Aktuell besch\u00e4ftigen wir uns intensiv mit dem Potenzial digitaler Eventplattformen als Brand Experience HUB<\/strong>.<\/p>\n

Ein Brand Experience HUB fungiert als ganzheitliche Kommunikationsplattform f\u00fcr analoge, digitale und hybride Markenerlebnisse. Ganzheitlich bedeutet dabei, dass die Plattform als zentraler Knotenpunkt die gesamte Zielgruppenkommunikation vor, w\u00e4hrend und nach Live-Events<\/strong> steuert.<\/p>\n

Dabei zeigt sich: Jeder Touchpoint entlang der Customer Journey l\u00e4sst sich strategisch planen, kreativ inszenieren und messbar evaluieren. Somit wird der Brand Experience HUB nicht nur zu einer Kommunikationsplattform, sondern gleichzeitig zu einem wertsch\u00f6pfenden Marketing-Tool<\/strong>.<\/p>\n

Nie mehr Live vs. Digital<\/h2>\n

Die Einsatzm\u00f6glichkeiten eines Brand Experience HUBs sind nahezu unbegrenzt. Das wirklich Innovative liegt jedoch darin, dass der klassische Gegensatz Live vs. Digital<\/strong> aufgehoben wird.<\/p>\n

Jedes digitale Tool und jede virtuelle Interaktion verfolgen dasselbe Ziel: das zentrale Live-Erlebnis zu intensivieren und auszuweiten. So entstehen Markenerlebnisse, die Menschen, Marken und M\u00e4rkte nachhaltig miteinander verbinden.<\/p>\n

Fazit: Reframing Live-Kommunikation als neues Mindset<\/h2>\n

Die Aufl\u00f6sung von Live vs. Digital hin zu einem ganzheitlichen Markenerlebnis markiert den neuen Rahmen der Live-Kommunikation. Reframing Live-Kommunikation<\/strong> bedeutet, Ver\u00e4nderung nicht als Verlust, sondern als Chance zu begreifen \u2013 und genau daraus ein neues Mindset zu entwickeln.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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